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          iPhone 7賣點不足 全球市場面臨三星華為夾擊

          來源:永發信息網 作者:admin 2022-08-22 閱讀:314

          “假如臺上是DJ的話,舞池里早就現已清場了。”看完今天清晨的蘋果秋季發布會,《華爾街日報》科技專欄作家Christopher Mims戲弄說。

          iPhone 7賣點缺少 全球商場面對三星華為夾攻
          iPhone 7賣點缺少 全球商場面對三星華為夾攻

          如大多數人此前意料,此次iPhone7發布會的現場更像是走過場,蘋果登臺的高管缺少感染力,觀眾席也鮮少互動,《紐約時報》記者Mike Issac也相同發出了“無聊啊”的感嘆。

          iPhone7遭受了簡直一面倒的絕望點評。

          新露臉的iPhone7簡直沒有任何亮點,擔任蘋果全球商場營銷的高檔副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大改造,包含撤銷3.5mm傳統耳機接口、機身運用雙攝像頭、機身防水防塵等,但這些漸進式的產品更新僅僅在不斷驗證著此前外界提早“劇透”信息的正確性。

          作為蘋果歷史上最成功的產品,iPhone刻畫了蘋果的有一個光輝,讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來,iPhone無疑取得了巨大的商業上的成功,在曩昔一年,蘋果出售的iPhone數量是5年前的6倍,蘋果總收入的三分之二來歷于iPhone的出售。本年7月,蘋果現已累計在全球售出10億臺iPhone。

          但與此一起,iPhone的出售開端進入下行通道,到6月底的第二季度,蘋果從iPhone取得的出售收入同比下滑了23%,連累全體營收下滑。

          作為大型科技藍籌股的蘋果也被組織投資者所扔掉,本年第二季度,一起基金所持有的蘋果股票現已從上一季度的20.83%下降至20.42%,相應的是對Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。

          瑞銀集團以為iPhone本年的出售將全體下滑9%,但新款iPhone7將有望在下一年提高5%的出貨量,總銷量到達2.22億臺。

          雖然關于iPhone7的發布外界全體絕望絕望,但也有相對達觀的說法以為,iPhone7沒有呈現嚴重更新,是蘋果為了下一年iPhone產品10周年之際發布愈加令人意外、驚喜的產品在“憋大招”。

          重頭戲iPhone7缺少亮點

          果的iPhone7按期而至,惋惜的是沒有驚喜。7日當天的發布會仍然是典型的蘋果式的“中規中矩”,媒體和“果粉”們關于流程套路早已純熟于胸,冗長、平平、庸俗、缺少亮點可以歸納蘋果的這一次重要的產品發布。不論從蘋果參加產品發布的高管身上仍是臺下的觀眾,都難以感受到熱心,一切人都像是在走過場,完結一項必需求完結的使命。

          更糟糕的是,發布會之前不斷透露出的關于新款iPhone7的各種新消息,讓人們在終究的發布會上難以找到一絲驚喜。因為此前一系列的產品“劇透”以及蘋果官方Twitter提早走漏信息的烏龍事情,導致當天本來的重頭戲--iPhone7的發布卻成為了整場發布會最無聊的部分,現場除了可以從觀眾席中聽到整齊劃一的紀律性很強的掌聲外,簡直嗅不到一絲火熱而振奮的空氣。

          不論在媒體仍是“果粉”集體中,遍及散發著一種絕望的心境,人們期望看到蘋果向外界呈現出更多意料之外的產品和更新,等候“one more thing”,但這些并沒有在當天的發布會上呈現。

          人們有理由思念喬布斯年代的蘋果,那段時刻里,蘋果的每次發布會都像是節日,人們懷著激動而等候的心境步入會場或守在屏幕前,等著喬布斯向你賣關子、抖包袱,從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air,或是拿出一款周身上下找不到一個物理按鍵的手機,臺上的這個人可以容易打破你一切關于硬件產品的最張狂的幻想,然后自豪而任性地告知你:蘋果給你的才是最好的。

          這樣的場景早現已成為奢華,曩昔的蘋果或許一去不復返了,現在的蘋果產品不再是酷炫的代名詞,iPhone7或許也無法解救蘋果日益下滑的銷量趨勢,這家全球市值最大的公司接下來面對的是智能手機商場全體飽滿、安卓陣營的智能手機廠商的敏捷興起以及缺少下一個劃年代前鋒產品的為難。

          每年一度的蘋果產品發布會都像是蘋果向外界交出的一份最新效果陳述,而每兩年一次的產品嚴重晉級則是蘋果承受外界對其立異才能檢測的時機。

          而這一次的蘋果產品發布會關于蘋果來說又有著不尋常的含義,繼本年榜首季度發布了初次收入同比下滑后,這家全球市值最大的公司現已進入了一個分水嶺,顧客對蘋果產品的振奮感正在逐漸損失,蘋果需求花更多的力氣勸說顧客為何需求把手中的iPhone晉級成最新一代產品。

          剖析師郭明池關于iPhone的猜測和剖析歷來都有適當高的準確性。而這一次他也對iPhone 7決心缺少,他表明本年的iPhone 7將不會有太多“招引人的賣點”。與iPhone 6s比較,iPhone 7在外觀上有了一些調整,可是這并缺少以為iPhone全體的銷量帶來實質性影響。

          和郭明池有相同觀點的還有巴克萊商業銀行剖析師Mark Moskowitz,他以為,iPhone 7作為替代iPhone 6s的產品,改變并不大。特別是硬體標準和外觀設計的部分,比起現在現已在售的iPhone 6s系列手機并不顯著。

          來自Insurance2GO的一項最新查詢閃現,大約有50%的iPhone用戶計劃未來會晉級到蘋果的下一代iPhone 7,這個比例是低于上一年iPhone 6s,雖然后者銷量之后并沒有到達預期。

          除了iPhone外,當天發布會上的其他內容也乏善可陳,硬件方面也只更新了蘋果手表,外觀看上去并沒有任何改變,僅僅添加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他許多智能手表早已具有的功用。

          蘋果還展現了iWork的云協同工作功用,但這些也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微軟的Office產品等廣泛運用,The Verge主編Nilay Patel吐槽稱,這部分也許是蘋果發布會備選的展現計劃,終究竟然也在正式發布會上露臉了。

          內外交困

          蘋果現在現已墮入一個內外交困的地步,從其本身來說,過火依靠iPhone出售形式的壞處也在蘋果的近期財報中得到顯著的表現:因為iPhone銷量的下滑,蘋果公司全體的成果也被顯著連累。

          此外,蘋果寄期望于經過其生態體系添加其他贏利來歷的盡力現在來看還收效甚微,嵌入10億部iPhone中的蘋果的iCloud、App Store、蘋果付出等都是蘋果生態圈中可以給蘋果未來帶來增加的重要范疇,上一年,蘋果來自服務的收入添加了40億美元至230億美元。但仍然僅占到總收入不到10%。

          蘋果還企圖翻開全新的商場,例如企業商場便是蘋果近期開端要點著重的一個范疇。經過翻開企業商場,庫克企圖讓出售下滑的iPad等產品重現活力,蘋果首席執行官庫克稱,上一年一年在企業商場的出售收入現已超越250億美元。

          從外部來看,以安卓陣營的強壯品牌軍團,仍在全球規模不斷蠶食蘋果的商場,三星、華為等品牌早已與蘋果在高端智能手機范疇叫板,在我國商場享受到開端的高速增加后,蘋果很快便遭受到了在這一全球人口最大國家的出售下滑的為難,背面是國產廠商百家爭鳴般的快速興起,國產廠商更“接地氣”的打法,抓獲了很多的顧客。

          從全球商場來看,三星毫無疑問仍然是蘋果最大的競爭對手,7月剛剛發布了Galaxy Note 7,可是最近因為遇到了電池缺點問題,現已開端進行大規模的召回,立異缺少的iPhone 7能否捉住這個時機大超一把三星現在還不好說,但的確給了iPhone 7一個非常好的出售窗口期。

          在蘋果全球巨大的擁躉中,來自我國商場的用戶占有了適當大一部分,不論蘋果怎樣沒有立異,或許僅是一個色彩改變,也或許身邊有人買了,他們就會蜂擁而至。

          可是,在iPhone 7上我國的用戶或許要愈加沉著了。征引路透社報導,從我國的微博發帖狀況來看,前年iPhone 6在登陸我國前的一個月里,招引的談論數量比本年新產品發布前高出約15倍??墒?,我國網民現在對iPhone 7的等候程度不高。用戶遍及反映,關于這款最新產品,他們更有或許“等候張望”而不會急于搶購。

          我國商場一度被蘋果公司視為下一個大型增加引擎。不過,蘋果公司4至6月在大中華區的出售大幅下降給這部引擎來了個急剎。依據IDC數據閃現,蘋果公司的我國商場占有率為7.8%,僅排名第五,落后于我國本鄉品牌華為、OPPO和vivo,這三個我國品牌的商場比例一共占到47%。

          除了三星外,蘋果或許會憂慮的另一個對手便是華為了。上一年,華為的智能手機供貨量超越1億部,雖然不到蘋果的(超越2億部)一半。但比較之下,華為的供貨量同比增加44%,增加率是蘋果的2倍以上。

          近來,華為顧客事務CEO余承東在德國舉行的家電展上表明,蘋果繼續減速,華為有望最早在2018年成為全球第二大手機品牌?,F在,華為正在盡力把我國商場的成功復制到全球,但這需求必定時刻。

          還有vivo、OPPO的異軍突起,雖然現在從價格、品牌等多個方面還無法影響到蘋果,但其產品價格正在向3000元、4000元以上攀升,甚至在站穩我國商場的一起,在被全球看好的東南亞商場也取得了不俗的成果。

          本年以來,iPhone在我國的出售呈現繼續下滑,我國顧客對蘋果的熱心顯著降溫。第二季度,蘋果在我國智能手機商場的比例為7.8%,滑落至第五位,位列華為、小米、Oppo等國產品牌之后。蘋果在我國面對的應戰還包含,蘋果的服務并不能徹底在我國展開,iTunes電影和蘋果書店在我國無法訪問。

          在接下來的一年時刻內,iPhone 7假如遇冷,蘋果的全球商場占有率無可避免將進一步下滑。

          此外,在這一過程中,蘋果關閉的生態體系的壞處也在閃現的愈加顯著,以一己之力和安卓陣營的整個集團軍對立現已顯出疲態。

          雖然近年來,蘋果生態進一步敞開的理念現已在逐漸表現,包含引進第三方使用提供者進入iOS的較低層中心體系,例如本年WWDC上宣告的與騰訊手機管家協作的歹意電話過濾功用等,但這些辦法仍然顯得緩慢而保存。

          在行將迎來iPhone這款劃年代產品面世10周年之際,蘋果卻進入了成果增加的渠道期,外界對這家全球市值榜首的公司總是有著極高的等候,但現在的蘋果好像很難去滿意這樣的等候。iPhone7的發布或許也無法改變蘋果產品銷量增速下滑的頹勢,而增強實際、無人駕駛轎車等這些未經蘋果方面證明,但現已成為揭露隱秘的全新項目,間隔面世也還遙遙無期。

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